Франшиза – что это такое и в чем ее преимущества?

Франшиза - что это такое и в чем ее преимущества?

Франчайзинг – это бизнес-модель, которую знают и ценят во всем мире. Что такое франшиза? Каковы его преимущества? Ответы на эти и другие вопросы — в этой статье.

Франшиза – что это?

Франчайзинг — это коммерческая деятельность, осуществляемая под знаменем сети, то есть франчайзера. Это означает, что предприниматель, являющийся франчайзи, действует от своего имени и за свой счет, но в соответствии с концепцией, определенной франчайзером, который предоставляет ему свое  ноу-хау  и бизнес-концепцию. Права и обязанности обеих сторон регулируются договором франчайзинга, который является основанием для установления данного вида сотрудничества. Также стоит знать, что существуют разные виды франшизы, которые различают в зависимости от принятого критерия.

Отзывы о франшизах – почитать на эту тему подробно вы сможете перейдя по ссылке – отзывы о франшизах.

Разбивка франшизы по видам бизнеса

Основным критерием, отличающим виды франшизы, является деление по видам бизнеса. При этом различают:

  • дистрибьюторская франшиза – франчайзер предоставляет свое ноу-хау в части ассортимента товара и знаний о его продаже. Таким образом, франчайзи продает товары под именем известного бренда;
  • сервисная франшиза – франчайзи передает ноу-хау в области процедур предоставляемых услуг. Франчайзи управляет сервисной точкой под известным брендом.

Разбивка франшизы по типу ноу-хау

Еще одним критерием разделения франшизы может быть вид ноу-хау. В такой ситуации бывают:

  • франшиза на распространение продукции – в этом случае предоставляется ноу-хау, охватывающее только ассортимент продукции или услуг;
  • франшиза бизнес-концепции – в такой ситуации передаваемое ноу-хау охватывает всю концепцию ведения бизнеса.

 

Разделение франшизы за счет организации системы

Франшиза также может быть классифицирована с точки зрения организации системы. При этом различают:

  • прямая франшиза, которая на сегодняшний день является самым простым способом начать франчайзинговый бизнес. В такой ситуации обе стороны, т. е. франчайзер и франчайзи, заключают друг с другом прямой договор франчайзинга. Немаловажно и то, что франчайзер обязуется самостоятельно контролировать сотрудничество, а также помощь, консультации, обучение сотрудников франчайзи или рекламную и маркетинговую деятельность;
  • множественная франшиза, при которой франчайзи, подписывая договор франчайзинга, обязуется создавать дополнительные точки сети на определенной территории. В результате он становится многократным франчайзи. При этом следует помнить, что количество строящихся объектов строго определено в договоре франчайзинга;
  • мастер-франшиза, т. е. модель, при которой франчайзи имеет эксклюзивное право на использование ноу-хау и бренда сети в определенной сфере.

Что включает в себя пакет франшизы?

В контексте франчайзинговой модели существует также понятие франчайзингового пакета. Что значит? Пакет франшизы является наиболее полным документом, касающимся франшизы, поскольку он охватывает всю концепцию ведения бизнеса, предоставляемую франчайзером. Он включает, среди прочего:

  • использование товарного знака франчайзера,
  • секрет производства,
  • руководство по эксплуатации,
  • описание услуг, предоставляемых франчайзером франчайзи,
  • определение платы за франшизу и механизма ее расчета.

Как выглядит договор франшизы?

Уже упоминалось, что основанием для ведения бизнеса на основе франшизы является заключение  франчайзингового договора  с сетью, предоставляющей свою бизнес-модель. Также стоит знать, что это безымянный договор, т.е. нет правового регулирования. Таким образом, его положения основаны на принципе свободы договора, который допускает свободное формирование его содержания и свободный выбор подрядчика. По этой причине не существует строго определенной модели договора франчайзинга, поскольку именно франчайзер самостоятельно решает, что должно быть в него включено. Однако в него обязательно должны входить:

  • определения ключевых терминов, фигурирующих в содержании договора,
  • положения о заключении договора,
  • права и обязанности франчайзера и франчайзи,
  • с указанием способа расторжения договора и указанием возможных причин.

Преимущества и недостатки франшизы

Франчайзинг — это бизнес-модель, которая имеет как преимущества, так и недостатки. К преимуществам работы франчайзи относятся:

  • использование проверенной бизнес-системы — различные исследования доказывают, что бизнес, основанный на франшизе, более стабилен и с меньшей вероятностью потерпит неудачу;
  • поддержка со стороны франчайзера – франчайзи может рассчитывать на обширную поддержку со стороны сети, что значительно облегчает ведение бизнеса;
  • снижение рисков – бизнес на основе франшизы – это проверенное решение, уже завоевавшее признание клиентов. Поэтому риск намного ниже, чем в случае вывода на рынок новых продуктов или услуг;
  • сокращение затрат на рекламу и маркетинг – эти расходы несет сеть, которая отвечает за рекламные кампании.

Как уже говорилось, у франшизы есть и минусы. Что можно включить? Прежде всего, это:

  • контроль со стороны франчайзера – при запуске франшизы следует действовать в соответствии с концепцией сети, которая ее проверяет на постоянной основе;
  • комиссионные – все льготы по франшизе должны быть оплачены в виде комиссий за франшизу;
  • отсутствие возможности формирования собственного бренда – хотя предприниматель действует от своего имени и за свой счет, он строит бренд сети;
  • риск непродления договора – следует знать, что договор франчайзинга заключается на определенный срок, что связано с риском того, что франчайзер не захочет его продлевать.

Как видите , франшиза  — это решение, имеющее как плюсы, так и минусы. Прежде чем принять решение о ведении бизнеса на основе сотрудничества с сетью, следует тщательно проанализировать свои возможности, а также потенциальные возможности и угрозы. Также стоит тщательно выбирать отрасль, в которой мы хотим работать, потому что в настоящее время франчайзеры можно найти практически на каждом рынке. 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *